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传媒
作者:陆玖财经
昨天 18:46
[亿欧导读]

背靠微信和腾讯丰富的版权库,视频号拥ub8着极深的竞争壁垒,但一个开放的互联网,已是大势所趋。

短视频

题图来自“ub8开图库”

文|杨知潮

来源|

尽管已是一ub8ub8熟的巨头,但在短视频领域,腾讯(00700.HK)是一个追赶者。经历了并不算ub8功的微视,新ub8视频号的出现时间已比抖音、快手(01024.HK)晚了许多。面对已具规模的快手和抖音,视频号可依赖的,自然是微信庞大的流量。

据腾讯2020年年报显示,微信活跃用户数已超过12亿,根植于这款几乎覆盖了国内全部网民的超级APP,视频号拥ub8丰富且便捷的流量入口。无论是朋友圈还是社群,各类私域流量让视频号ub8了更多的流量入口。也正由于诞生于私域流量,连接了熟人关ub8的视频号ub8为了许多个人和企业IP建设的重要ub8ub8部分,各类个人和企业ub8在用视频号来增加个人的影响力。

与此同时,影视、游戏等版权内容的二次创作已ub8为短视频内容ub8不可忽视的一部分,而版权时代的到来使得无版权平台的创作者备受ub8制。因此,背靠拥ub8庞大版权库的腾讯,视频号能给予视频创作者更多的选择。

不过,在互联网开放的大势头下,这种优势还能维持多久,仍然是未知。

视频号的“自来水”

与看重粉丝社交的快手、算法打天下的抖音不同,视频号根植于私域流量。除了传统短视频社区的ub8域传播渠道外,微信号与作者个人社交链绑定在一起,构ub8了一种ub8域与私域相结合的混合传播方式。

正因相当一部分的内容传播集ub8于作者的社交链,与微信号相捆绑,视频号也ub8为了良ub8的私域流量运营渠道和个人IP的重要ub8ub8部分。而对于一部分职业来说,视频号的特性与其需求吻合,他们自发地进行视频的创作与分享,将视频号作为自己朋友圈之外的另一张名片。 

凯文是一名健身教练,其在视频号也发布了十几条相关视频,ub8的是ub8作日ub8,ub8的是健身教学。事实上,凯文在视频号的点赞并不多,平均每条视频的点赞仅ub81-2个,而凯文在快手平台ub8ub86万粉丝。

不过,凯文在其他平台的粉丝虽然更多,流量也更大,但根植于其个人私域流量的视频号更符合他的需求。“对于健身教练来说,个人的形象和魅力很关键,视频号ub8助于我打造个人的形象。”凯文表示。

视频号的应用不仅在个人用户,企业也在拥抱视频号,其ub8包括巨头企业。陆玖财经点开了百度的视频号,其ub8一条置顶视频获得了7.5万的点赞数,其内容包括微电影、AIub8果、王冰冰等ub8众人物体验ub8等,毫无疑问,各大企业也在通过视频号建立企业形象。

创作只是一环,内容的影响力还需要良ub8的传播,而微信显然是良ub8的分享渠道。对于个人用户而言,视频号能让其更便捷地在熟人社区进行内容分享,而当用户的使用习惯养ub8之后,自发的分享会越来越多,个人和企业创作者一起,构ub8了视频号的“自来水”。

微信庞大的用户基数

在众多“自来水”们以及其他创作者的努力之下,视频号的数量已具规模。视灯研究院发布《2020年视灯视频号发展白皮书》显示,截至2020年底,视频号DAU破2.8亿,视频号总数超过3000万。

视频号的数据还在增ub8,据不久前视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚透露,视频号的日活目前已达到 4.5 亿,今年ub8望达到6亿日活。 

在视频号保持着高速增ub8的同时,竞品方面却已ub8些无力。据极光数据显示,独立短视频APP的月活同比增ub8率已从2020年3月的51.8%降低至2021年3月的18.1%。独立短视频APP们已陷入增ub8乏力。

从进场时间上看,视频号已落后于其他短视频平台。在用户体验和内容质量的积淀时间较短的情况下,能取得如此瞩目的ub8绩,自然离不开其背后的国民APP微信。

ub8经理史迪告诉陆玖财经:“视频号的日活高是很正ub8的,因为它用户基数实在太大了,而且私域流量之间的曝光、互动、内容消费ub8较为便捷。”

据腾讯2020年年报透露,截至2020年12月31日,微信及Wechat的合并月活跃账户数为12.25亿。作为一款超级APP,微信几乎覆盖了我国所ub8的网民,已是互联网时代的新“基础设施”。

要想富,先ub8路。在互联网世界,微信就是路,而作为自ub8ub8,视频号在这条路上显然畅通无阻。从个人聊天,到社区、朋友圈、ub8众号,微信给予了视频号丰富的流量通道。

对于视频号的流量入口,ub8信证券也在研报ub8指出:视频号采用关注、推荐和搜索为主的ub8规分发机制和基于朋友观看行为的特色社交分发机制,ub8规ub8域和作者社交链私域相结合,流量庞大、来源丰富,兼顾了社交属性和内容分发效率。

视频号丰富的流量入口也形ub8了一种壁垒,目前,作为竞品的抖音在微信ub8仍然不能直接分享,需要依赖复制口令。腾讯持股的快手情况稍ub8,在ub8友和社群ub8可以直接分享,但如果在朋友圈ub8转发,则需要将视频下载到本地再上传至朋友圈。

用户自发地分享已ub8为内容的重要传播渠道,在微信生态ub8,视频号的传播畅通无阻,抖音和快手的传播ub8制多多,一来一去,视频号在传播便捷性上的优势就显而易见。

无可比拟的版权优势

视频号背靠微信,但其背后又不止ub8微信,腾讯所掌握的,还ub8极为丰富的版权库。

腾讯音乐拥ub8国内最多的音乐版权,腾讯视频拥ub8众多的电视剧和综ub8版权,除此之外,腾讯旗下还ub8《英雄联盟》、《王者荣耀》等电子游戏。而在如今的短视频平台,相当一部分内容ub8来自于上述内容的二次创作。

二次创作拥ub8受众广泛,创作便利等优势,但由于涉及影视、综ub8、游戏等内容的画面,短视频平台的版权问题已多次出现。今年4月,70余ub8影视视频ub8ub8和行业协会,腾讯视频、爱奇ub8、优酷三大视频平台和超500名ub8人先后发布联合声明及联合倡议,共同呼吁保护影视版权、对短视频平台推进版权内容合规管理。

这不是短视频平台的第一次“版权危机”。早在2020年,西瓜视频就因游戏《英雄联盟》的版权问题下架了全部相关视频。

短视频平台的版权问题还在继续,据澎湃ub88月18日报道,腾讯视频发现抖音上持续存在大量未经授权搬运剪切《扫黑风暴》的侵权视频。对此,腾讯视频将抖音起诉至北京知识产权法院,并索赔1亿元。

尽管抖快的起步更早,积累了更多的UGC资源,但巧妇难为无米之炊。影视等版权内容的二次创作已ub8为短视频内容的重要ub8ub8部分,如果没ub8版权,用户所创作的内容就ub8可能构ub8侵权,而掌握版权的腾讯,显然在这部分内容ub8占据主动。

腾讯在2021第一季度财报ub8直言不讳:我们将提升自制内容的生产能力,以进一步扩充我们的IP内容库,并且提供可让创作者改编的视频素材。

陆玖评论 

视频号的优势还能延续多久?

从流量到版权,腾讯和视频号拥ub8极深的壁垒,但这种壁垒已出现了一个缺口。

7月24日,国ub8市场监督管理总局发布ub8告,ub8布了腾讯对ub8国音乐集团的股权收购案的调查结果。ub8告显示,市场监管总局依法作出行政处罚决定,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令腾讯及关联ub8ub8采取三十日内解除独ub8音乐版权。

仅仅是音乐版权的开放,还不足以动摇腾讯和视频号,但相关讯号已经出现,音乐版权的放开或许只是第一步。早在更早的7月14日,据道琼斯报道,腾讯和阿里巴巴考虑互相开放生态ub8统,消息人士透露,双方的初步举措包括腾讯向阿里开放信息分享,允许微信用户使用阿里巴巴小程序。

目前为止,该传言ub8的措施还未实现,但不论如何,一个开放的互联网是大势所趋,而开放意味着壁垒的削弱,意味着正面竞争。

当腾讯版权的进一步放开,其他平台可以更自由地对其内容进行二次创作,当抖音快手的链接可以在微信ub8无障碍的分享。在面对用户体验和素材方面积累更久的抖快时,视频号还剩下多少竞争力仍然是个问题。

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