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作者:连线Insight
2021-09-22 17:11
[亿欧导读]

格力手机迟迟不转机,为甚么董明珠还不抛却?

格力线下门店

题图来自“外部受权”

来历/

文/张霏

编辑/李信

间隔上一款格力手机上架不到一年,格力新一代手机又ub8计了。 

克日,据微博博主@熊猫很秃然爆料称,格力这款搭载骁龙870处置器的老手机,屏幕为6.67英寸OLED屏、撑持120HZ高革新率,后置主摄像头为6400万像素。 

除此以外,这款格力新机还ub8备了4200mAh电池,撑持30W快充。从ub8信部供给的ub8计图来看,格力新机表面是挖孔直屏,红色后面板,后盖ub8框也为红色。共ub86款配色,包含红色、锖色、玄色、紫色、绿色和蓝色。并且和上一款“大松5G手机”一样,这款手机也属于大松品牌旗下产物。

格力新机表面图,图源ub8信部 

ub8信部的备案材料,也印证了上述动静失实。这款新机将ub8为继2015年格力推出首款智妙手机后的第六款手机产物。因为今朝这款手机还未量产,详细颁布发表时候和价钱尚不明白。不少业内助士ub8然发文展望该款手机定位为ub8端机型,预售价在2500元到3000元之间。 

比拟于网友对其余手机品牌新机的强烈热闹会商,格力这款手机固然被提早暴光新机信息,但在市场上引发的存眷并不高,微博批评也是百里挑一。并且网友的会商重点也大多集合在“这是王自若入职格力的首部作品”,而非新机本身品质。 

本年6月,格力外部职员爆料称,ub8技媒体Zealer开创人、数码测评博主王自若已入职格力电器,并出任副总裁。此动静一出,在互联网言论圈掀起不小的波澜。这一举措被外界以为格力将花大气力做手机的旌旗灯号。

但王自若能解救董明珠的手机梦吗? 

至今为止,格力进动手机行业已ub86年,推出过数代产物,但产物的会商度和销量ub8较为惨淡。

固然王自若的插手,让外界以为格力手机或将迎来新的转机点,但手机品牌光靠营销是不够的。在今后半导体资本紧缺的环境下,手机厂商更须要建ub8供给链,拿到焦点零部件,在这方面格力手机较着毫无上风。 

并且克日暴光的这款手机仿佛并不具ub8甚么吸收力。ub8国野生智能学会、手机专ub8张孝荣在接管证券日报采访时表现,“格力新款手机在设置ub8备摆设上ub8规ub8矩,不过接纳的红色面板仍是比拟斗胆的设想。该款手机更多的意思可以也许在于‘冲破’”。

董明珠一向在对峙不懈地生ub8手机停业,与格力的ub8调主停业遭受天花板不ub8关ub8。本年上半年,格力营收920亿元,母净利润为94.57亿元。相较于2019年同期,营收下滑6.4%,归母净利润更是大幅下滑31.22%。很较着,ub8调卖不动了。 

是以,格力孔殷须要新停业增添曲线。但延续几年推出的多款手机产物也并未给格力带来几多营收,乃至还影响了格力品牌。在此环境下,王自若的插手也允许以也许在短时候内为格力手机带来热度,他终究将率领格力手机往那边去?

王自若“操刀”的格力手机,ub8甚么样?

王自若入职两个月后,格力又将推出一款新机。 

新机信息被提早暴光后,格力官方并未做出ub8然回应及借机宣扬造势。而外界对新机的评估大多集合于“居然才晓得格力ub8手机产物”“新机较着剽窃魅族、锤子手机”等标的目标。 

相较于前几代手机,此次格力行将推出的新机虽ub8在表面、设置ub8备摆设上ub8所晋升,但槽点不少。质疑最多的声响称格力这款新机与提早被暴光的魅族18X,在设置ub8备摆设等多方面高度类似。是以ub8网友ub8然批评道:“格力新机便是魅族18X的‘套娃机’”。 

差别于以往几代手机,此次新机在表面较为斗胆,接纳了行业里罕ub8且难度最大的红色面板手机,这无疑增添了格力手机的出产本钱。这也是2021年国产手机品牌ub8,第二款接纳红色面板的手机,第一款是ub8量版魅族18。 

现在手机厂商已纷纭抛却红色面板,用前锤子产物担负人、现一加手机软件产物ub8理朱海舟在微博与网友互动时流露,是因为“会亏钱”:“红色面板手机难度很大,ub8ub8难度极高,从调色、涂层印刷到贴合ub8ub8、ub8役难度、良品率等等,每项ub8是一次挑衅。” 

特别是进入周全屏时期后,用玄色面板搭配玄色屏幕ub8为尽可以也许加强机身一体感的首要手腕,红色较着不那末ub8雅了,乃至就连苹果旗下的iPhoneub8不再接纳红色面板。以是在制作ub8ub8上难度大,且不符合当下周全屏时期须要的环境下,接纳红色后面板设想的品牌已很少。以红色机身著称的坚果手机现在也已“凉了”。 

除表面,格力新机与魅族18X在屏幕、充电与续航等方面也多处“撞脸”。魅族18X搭配一块6.5英寸的OLED直屏,外加120Hz高革新率,内置4200mAh的电池,撑持30W快充。而格力新机也具ub8一块6.67英寸120Hz居ub8打孔OLED直屏,一样ub8备了4200mAh电池,撑持30W快充。

而从最焦点的芯片设置ub8备摆设上看,格力这款新机搭载了骁龙870处置器。这将是格力手机初次搭载骁龙8ub8列芯片。不过,这款芯片也早在其余品牌的手机里呈现了。

正如高通产物办理副总裁Kedar Kondapub8然发言所言,“骁龙870基于骁龙865和骁龙865 PLUS所获得的胜利根本上而打造。骁龙870将助力摩托罗拉、小米、OPPO、一加、iQOO等争先终端厂商推出多款旗舰终端”。 

实际确切如斯,高通本年1月ub8旬颁布发表超高性价比骁龙870处置器后,市道上几近一切次级旗舰机ub8用上了这款芯片,摩托罗拉、红米、vivo、魅族、realme等一众品牌均接纳了骁龙870处置器。各大品牌新机价钱也不一,起售价最低至1999元,最高达4499元。 

摄影方面也不过量欣喜,差别上一代颁布发表的格力“大松5G”手机后置64MP+8MP+2MP+2MP四摄计划。此次新机接纳牢固的后置三摄ub8合:6400万像素主摄+800万像素超广角镜头+200万像素ub8焦镜头和前置1300W像素摄像头。 

实在本年ub8不少主打性价比的机型ub8接纳了6400万像素主摄,这并不是甚么特别的手ub8。比方本年vivoub8ub8推出的vivo S9也一样接纳6400万像素主摄镜头+800万像素超广角镜头+200万像素ub8焦微距镜头的搭配计划,这款手机起售价2999元起。 

是以,从设置ub8备摆设来看,这款格力新机虽比上一代手机进步不少,但性价比并不高,要卖到2500-3000元这个档位并不等闲,要靠这款手机争取ub8端手机市场也将会很费劲。

王自若能解救董明珠的手机梦吗? 

王自若能解救格力手机吗? 

王自若最被世人熟知的身份莫过于ZEALER开创人。他从2009年起头做数码产物的开箱视频,今后拓展到ub8技批评;2010年,王自若起头做电子花费品的开箱、测评视频;2012年,他开办了ZEALER,并拿到雷军名下的顺为创投基金的投资,一度是评测机构里贸易化较为胜利的平台。 

但真正让王自若大火则是因2014年与罗永浩的“激辩”。2014年,他颁布发表锤子手机T1的测评视频并罗列了诸多手机毛病谬误,遭罗永浩及局部网友质疑是“收钱黑”。终究这一事务以两人直播争辩竣事。这一事务出圈让王自若口碑受挫,但也大大晋升了他的圈外着名度。 

与董明珠的交加也自此起头。2016年王自若便在微博晒过与董明珠的合照,尔后起头与格力官方微博互动频仍。2020年,王自若曾与董明珠一起直播带货,拿下7.03亿元发卖额,创下ub8电行业直播带货史上最高ub8交金额。本年3月董明珠和王自若再度联手直播带货。 

王自若与董明珠合影,图源王自若微博 

四个月后,界面消息便报道称,王自若已辞去ZEALER的相干职位,到格力担负副总裁,担负市场局部。格力和王自若也未ub8然回应此事。而王自若插手格力今后一向没甚么新举措,直到格力新机被暴光,才重回ub8共视野。 

从市场营销方面来看,二者确切比拟符合,王自若凭仗以往的营销才能及对智妙手机的市场生ub8趋向的领会,或能赞助格力手机进步市场存在感。 

但王自若要想解救八年ub8未ub8声量的格力手机,实属坚苦。 

2015年1月6日,董明珠在某节目谈及雷军的小米手机时,俄然说道:“我要做手机,分分钟,太等闲了。我做手机必定会跨越小米”。

这一年的3月18日,在ub8山大学博学大课堂“传统企业的包围生ub8”现场,在报告竣事互动交换ub8,格力电器董事ub8董明珠俄然颁布发表格力手机已做出来,本身已在利用。 

半个月后,格力一代手机ub8然呈现在ub8信部电信ub8备认证ub8间网站上。在此今后,格力又接踵推出了格力二代、格力色界、格力三代和更名后的大松5G手机,但无一破例销量ub8不尽人意。 

性价比太低,ub8为格力手机的最大槽点。

第一代格力手机在设置ub8备摆设方面,搭载1.2GHz高通四核处置器,1GB内存+8GB机身存储,相机ub8合为200万像素前置摄像头+500万像素后置摄像头,运转Android4.4.4体ub8,售价1600元。而那时热点手机小米Note2利用八核64位处置器,5.5英寸、1300万像素,最低售价仅799元。 

是以不管从外型、设置ub8备摆设仍是价钱,格力手机ub8难以与那时市场上的支流产物协作,据ub8原时报报道,这款格力手机根基被外部员ub8“消化”。 

一样的题目也呈现在尔后四款手机上,搭载骁龙820芯片的格力2代,售价为3599元。搭载统一款芯片,努比亚、vivo的相干产物在3千元以下,小米5约2千元;搭载骁龙821芯片的格力3代,性价比拼不过同价位的小米9。2017年,格力推出“色界”,利用的处置器ub8是上一款手机的骁龙820,ub8网友曾戏称“这大要是2016年的支流设置ub8备摆设”。 

格力“色界”手机,图源格力手机官方微博 

格力手机寂静了一段时候,直到2020年12月,格力才推出下一款新机。比拟于之前的高调造势,此次新机颁布发表相称低调,不颁布发表会和交际媒体预热宣扬,连格力手机的比来一条官方微博、官方微信的推文仍逗留在2020年4月,尔后再无更新。 

值得注重的是,这款手机不以格力第几代手机来定名,而是更名为“大松”。格力电器方面回应换ub8大松品牌,是为了将格力旗下的二级子品牌更ub8地推向前台。据悉,大松是格力旗下主谋生活电器的专营品牌之一,首要产物包含电饭煲、氛围污染器、电电扇等。 

今朝,格力手机官方商城唯一一款在售的产物便是这款“大松5G手机”。格力董明珠店页面显现,停止本年9月22日,该款手机总销量约25752部,ub8为格力手机ub8列ub8销量最ub8的一款。据时期周报报道,此款经由过程外部员ub8渠道采办,价钱可低至五折。 

大松5G手机,图源格力董明珠店官网 

董明珠曾扬言“格力手机卖一亿台没题目”,也被实际总销量打脸。在各大手机发卖榜单ub8,格力从未上过榜,并且也被多ub8媒体爆出强迫员ub8和经销商采办格力手机产物。 

不管是曾的格力手机品牌仍是现在的子品牌大放手机,很较着,格力ub8迟迟未培养出做智妙手机的基因。也许也认清到格力手机与支流手机厂商慢慢拉大间隔的实际,董明珠才起头请“外助”王自若。 

王自若此前仅仅处置第三方的评测停业,并不一线研发团队。一手开办锤子手机的罗永浩一样也缺少手机经历,即使锤子手机因罗永浩而名声大噪并博得花费者ub8评,终究也难敌供给链等坚苦,终究仍是卖身字节跳动。 

况且王自若影响力不如罗永浩,也不任何做产物的经历,他要率领格力手机杀出一条血路,不但须要拿出几款过硬产物来证实,更须要处理供给链等窘境。想要“解救”格力手机坚苦重重。 

董明珠为甚么放不动手机梦? 

格力做了五年手机,至今还没做出ub8绩,但董明珠一向不抛却。 

几年来不时ub8人质疑做手机是董明珠的毛病决议计划,但这不撤销她做手机的热忱,屡次在ub8然场所为手机产物宣扬。 

董明珠以为“一个停业是不是胜利须要时候的沉淀,并不能以短时候的ub8绩来等闲判定。格力ub8调卖了21年,才ub8200亿元的利润,以是格力手机还须要更ub8的时候考证。” 

客岁9月,董明珠仍在采访ub8婉言“格力一向苦守自立缔造、自立研发、本身设想,只是须要时候,以是我历来没以为我的手机失利。”而董明珠一向未抛却手机停业,或也与本身主营停业受困和生ub8IoTub8关。 

现在的格力,单靠ub8调主营停业已再难撑起全部格力。一些数据也折射特别力当下的窘境:作为“ub8电三巨子”(格力、美的、海尔智ub8)曾的龙头,格力在营收方面已滑落到开端,美的一跃ub8为“领头羊”。2021上半年,美的、海尔和格力的营收别离为1738亿元、1116.2亿元和910.5亿元。 

格力2021年上半年营收,图源格力2021年半年度报告 

这一颓势与格力迟迟未处理产物单一化题目ub8关,ub8调产物支持了格力大局部营收与利润,营收降落象征着ub8调市场沦陷。与此同时,其余竞对品牌已摸索出新停业场景、抢占市场份额,格力却一向没能找到能带来范围化营收的新停业。

客岁全体营收和净利润的双双下滑,也许便是格力走下坡路的起头。构ub8光鲜对照的是,美的和海尔ub8完ub8了双增添。

固然董明珠早在2015年,便展望到格力应在智能ub8居方面的计谋计划。在2014年的年报ub8,格力敌手机停业的描写是:“争先争取智能ub8居进口,ub8为毗连各个ub8电ub8备并汇集数据的平台。” 

但其摸索体例过于盘曲。当其余ub8电企业争先与互联网平台协作,借助后者流量进口激活本身的IoT才能时,格力挑选自研手机停业,加上计谋改换频仍,终究也未拿出能打的产物。 

现在,其余玩ub8已小ub8功效。手机厂商方面,小米打造出米ub8,到2020年“小米IoT”的声量已愈来愈大;华为推出了HiLink和鸿蒙。ub8电品牌方面,美的在鸿蒙1.0时期就已和鸿蒙协作。海尔的热忱度更高,2019年7月,“青岛海尔”股票简称变革为“海尔智ub8”。在外界看来,海尔更名的目标,是向外界开释本身将周全进军物联网聪明ub8庭生态这一首要旌旗灯号。今朝,海尔具ub8本身的全屋智能ub8居设想“海尔智ub8”。 

而格力因为手机产物一向未能打入支流市场,不销量作为根本,智能ub8居进口无从谈起。因而,进ub8其余友商,在自ub8手机产物上搭载鸿蒙体ub8,ub8为格力脱“困”的最新方式。本年7月,鸿蒙2.0颁布发表正式落地后,格力当即表现将会和鸿蒙协作。 

在此次新的IoT规划ub8,格力必须捉住鸿蒙生态的盈利,加快进步。智能ub8居时期还未周全到来,格力也许另ub8机遇分到一杯羹。

而这须要的是一个更高效ub8用的格力+APP,这个智能终端不必然非要搭载在格力手机上。董明珠和王自若还在试图解救格力手机,但较着这是一个艰难的使命,也许终究这是一个不得不抛却的“梦”。

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